Vi har i oppgave å skrive en reklameanalyse om en reklame.
Dette er reklamen vi fikk.
Senderen her er ANCAP (Australasian New Car Assessment Program). De brukte sikkert reklamen i et bilmagasin eller lignende. Målgruppen er de som kjører bil og leser bilmagasin.
BESKRIVELSE
Du ser en dukke som står ved bokser og stoler som er stablet oppå hverandre. Det er en mann som står i vinduet og kikker inn, og en mann som prøver å åpne døren. Mennene ser ut til å være i et verksted eller noe lignende. Det er et skilt i høyre nederste hjørne som sier ''Beware of cars with less than 4 stars''.
UTREDNING
Dukken ser ut til å være en testdukke, og stolene og boksene er en barrikade. Testdukken lener seg mot denne barrikaden. Ut ifra kroppspråket så ser dukken ganske redd ut. Forskerne ser ganske desperate ut. Det ser ut som om forskerne er i et verksted fordi veggene ser ut som rustent stål, noe vi ofte finner i verksted.
Blikket går rett til dukken fordi det er en lyskilde rettet mot den. Fargen til dukken er også annerledes enn resten av bildet, det er varmere enn det blå, kalde bildet. Det er veldig mange ting der dukken er, så det får oss til å rette blikket vårt der først. Den ene forskeren er også lyst opp, men det er mindre ting rundt han, så blikket vårt fokuserer ikke på han først, men det er noe vi skal få med oss.
TOLKNING
Testdukken har flyktet fra å måtte prøve ut en farlig bil og har nå bygget en barrikade mellom seg selv og forskerne som trenger den. Forskerne er desperate for å få testdukken til å prøve ut bilen. Reklamens budskap ser ut til å være å ikke kjøpe biler som har under 4 stjerner i anmeldelse, til og med testdukkene er redde for dem. Grunnen til at jeg lett skjønte budskapet er sikkert fordi jeg har sett mye mythbusters... der bruker de alltid testdukker.
VURDERING
For å forstå budskapet i reklamen så må man vite hva testdukker ofte blir brukt til. Tegnet som man ser i nederste høyre hjørne og på skulderen til dukken er noe som ofte blir relatert med faretesting, så det er også noe man bør vite. En person som sjeldent ser på discovery channel eller ikke har en interesse for biler hadde kanskje ikke helt skjønt hva dukken ble brukt til, de kunne kanskje tro det var en mannekeng.
KONKLUSJON
Hvis noen som ikke visste hva testdukken ble brukt til hadde sett denne reklamen, hadde de sikkert trodd det var en reklame for en skrekk film eller lignende, med tanke på at det er en levende dukke.
ANCAP har altså lagd en reklame som viser en testdukke som rømmer fra å teste farlige biler. Budskapet i reklamen er ganske enkel for målgruppen å forstå, det står jo også hva de mener med reklamen i høyre hjørne.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar